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從出口到國民之選 豐收牌罐頭重塑品牌 引領(lǐng)健康餐桌新風(fēng)尚

蛇年將至,年味已濃,一年一度的春節(jié)禮盒大戰(zhàn)拉開帷幕。筆者觀察到,堅果、奶制品依舊為年禮翹楚。此外,黃桃罐頭以清甜開胃的口感和獨特的情感價值,同樣展現(xiàn)出強勁的增長潛力。作為

蛇年將至,年味已濃,一年一度的春節(jié)禮盒大戰(zhàn)拉開帷幕。筆者觀察到,堅果、奶制品依舊為年禮翹楚。此外,黃桃罐頭以清甜開胃的口感和獨特的情感價值,同樣展現(xiàn)出強勁的增長潛力。

作為國貨品牌,豐收牌黃桃罐頭憑借卓越的品質(zhì)與深厚的品牌底蘊,在眾多品牌中脫穎而出,尤其在京津冀地區(qū),被消費者一箱箱搬進(jìn)采購年貨的購物車?yán)?,成為?jié)日餐桌上的新寵。

四大核心優(yōu)勢,構(gòu)建硬核產(chǎn)品力

豐收牌罐頭之所以能夠得到時下消費者的廣泛認(rèn)可,首先得益于豐收牌強大的品牌力,其次離不開豐收硬核的產(chǎn)品力。

據(jù)了解,“豐收”商標(biāo)注冊于1968年,是名副其實的老國貨品牌,大多數(shù)老北京人并不陌生。公司擁有30多年的水果出口優(yōu)勢,業(yè)務(wù)范圍涵蓋中國香港、歐美、東亞等國家,其中,黃桃罐頭憑借出色的產(chǎn)品力深受當(dāng)?shù)叵M者的喜愛和好評。

為了保持產(chǎn)品高品質(zhì),豐收牌黃桃罐頭采用與出口產(chǎn)品品質(zhì)同線的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程:原料上,選取了品質(zhì)上乘的黃桃,出口級品質(zhì),一口更滿足;工藝上,以手工去除果核,保證桃肉無殘渣,吃的更安心;配方上,配料干凈,口感清甜,老人和孩子吃了更放心;包裝上,以紅色為主色調(diào),同時搭配桃子的紋樣,包裝喜慶又精美.....

從原料到配方,從工藝到包裝,每一個環(huán)節(jié)豐收都精益求精,最終才成就了一款更健康、更好吃的黃桃罐頭。值得一提的是,豐收罐頭產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠具備美國FDA認(rèn)證,F(xiàn)DA在全球食品藥品領(lǐng)域被視為食品藥品安全的重要標(biāo)桿。豐收產(chǎn)品能夠獲得這一認(rèn)證,充分證明了其在產(chǎn)品質(zhì)量把控、生產(chǎn)工藝規(guī)范等方面達(dá)到了國際一流水平。

小紅書種草圈粉,深度鏈接消費者

這兩年,國人在年禮消費上更趨于理性,也深刻地影響到了禮盒市場的潮流風(fēng)向。從過去的“送面子”“送檔次”,轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;送品質(zhì)”“送健康”“送美好祝愿”。在這樣的行業(yè)大背景下,自帶美好寓意光環(huán)的罐頭順勢成為了熱門推薦年禮,站上了今年新年送禮的消費風(fēng)口。

在國人的印象當(dāng)中,罐頭是童年的美味回憶。小時候,吃上一口黃澄澄、甜蜜蜜的黃桃罐頭,不僅補充營養(yǎng)與能量,更能帶來心情的愉悅。無疑,黃桃罐頭不僅是一種美味食物,更承載著“幾代人童年記憶”的情感價值。

為了將這份情感價值發(fā)揮到極致,豐收罐頭以“豐收開 好事來”為品牌slogan,在淋漓盡致地詮釋產(chǎn)品美好寓意的同時,也實現(xiàn)消費者對年禮需求的精準(zhǔn)觸達(dá)。在小紅書上,眾多用戶紛紛發(fā)布豐收罐頭種草筆記:“豐收罐頭寓意好,吃豐收罐頭享好運”“送禮圖吉利”等。借勢小紅書種草圈粉,豐收罐頭實現(xiàn)了品牌的初步破圈。

正是得益于小紅書“分享美好、真實、多元”的社區(qū)基因,消費者大量自發(fā)“種草”,在提高豐收品牌聲量的同時,線上銷售也被打開。目前,豐收罐頭已入駐京東電商平臺,為消費者提供了購買新路徑。毋庸置疑,這場“年節(jié)送禮”大戰(zhàn)當(dāng)中,豐收罐頭已經(jīng)初步占據(jù)了競爭的有利位置。

國貨崛起大時代,罐頭品牌新契機

總體來看,豐收罐頭之所以成為今年春節(jié)的年禮優(yōu)選,是契合消費趨勢、基于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌寓意等因素綜合作用的必然結(jié)果。從更深層次來看,也是國貨崛起大時代為品牌提供的發(fā)展新契機。

近年來,“中國制造”改變著傳統(tǒng)的刻板印象,更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發(fā)光彩,逐漸成為消費者的首選。消費者需求的變化為國貨打開了新的發(fā)展空間,國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求,激發(fā)出內(nèi)心的文化自信,正在上升為一種消費觀念、一種社會現(xiàn)象、甚至一種文化精神,這為國產(chǎn)品牌打開了新的發(fā)展空間。

2023年,豐收立足國內(nèi)市場,開發(fā)了自主品牌“豐收”牌罐頭系列,致力于打造一款國貨好罐頭。據(jù)悉,在“豐收”牌黃桃罐頭成型試銷后,企業(yè)正逐步向橘子罐頭、山楂罐頭、梨罐頭等產(chǎn)品擴展,進(jìn)一步豐富罐頭系列產(chǎn)品。與此同時,在罐頭等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類基礎(chǔ)上,不斷拓展產(chǎn)品線,鍛造了“豐收”品牌系列的肉制品、茶葉、山茶油等品類,規(guī)劃多維度發(fā)展路線,構(gòu)建食品版圖,用新產(chǎn)品為國貨蝶變開辟“新氣象”。

從出口到國民之選,引領(lǐng)健康餐桌新風(fēng)尚

數(shù)據(jù)顯示,2022年開始,中國市場對水果罐頭的需求上漲,市場規(guī)模約為95億元,出現(xiàn)回暖跡象。但品類市場受制于長期的出口慣性和企業(yè)的主動性不夠,一直處于有品類無品牌的困局。

豐收在此重塑老國貨品牌影響力,開發(fā)自主產(chǎn)品,這在筆者看來有雙重價值。一方面,于企業(yè)自身而言,從中國食品產(chǎn)業(yè)的“對外名片”到中國罐頭行業(yè)的中堅力量,通過身份的轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外貿(mào)易的均衡發(fā)展;另一方面,于行業(yè)而言,重新定義品類價值,進(jìn)一步助推了罐頭行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

2025年,豐收罐頭繼續(xù)以產(chǎn)品為基石,強化品牌建設(shè)、拓展市場渠道。我們相信隨著豐收罐頭的全面鋪開,其將為國民餐桌增添更多健康與美味。

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