蛇年將至，年味已濃，一年一度的春節(jié)禮盒大戰(zhàn)拉開帷幕。筆者觀察到，堅果、奶制品依舊為年禮翹楚。此外，黃桃罐頭以清甜開胃的口感和獨(dú)特的情感價值，同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。

作為國貨品牌，豐收牌黃桃罐頭憑借卓越的品質(zhì)與深厚的品牌底蘊(yùn)，在眾多品牌中脫穎而出，尤其在京津冀地區(qū)，被消費(fèi)者一箱箱搬進(jìn)采購年貨的購物車?yán)?，成為?jié)日餐桌上的新寵。

四大核心優(yōu)勢，構(gòu)建硬核產(chǎn)品力

豐收牌罐頭之所以能夠得到時下消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，首先得益于豐收牌強(qiáng)大的品牌力，其次離不開豐收硬核的產(chǎn)品力。

據(jù)了解，“豐收”商標(biāo)注冊于1968年，是名副其實(shí)的老國貨品牌，大多數(shù)老北京人并不陌生。公司擁有30多年的水果出口優(yōu)勢，業(yè)務(wù)范圍涵蓋中國香港、歐美、東亞等國家，其中，黃桃罐頭憑借出色的產(chǎn)品力深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛和好評。

為了保持產(chǎn)品高品質(zhì)，豐收牌黃桃罐頭采用與出口產(chǎn)品品質(zhì)同線的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程：原料上，選取了品質(zhì)上乘的黃桃，出口級品質(zhì)，一口更滿足;工藝上，以手工去除果核，保證桃肉無殘渣，吃的更安心;配方上，配料干凈，口感清甜，老人和孩子吃了更放心;包裝上，以紅色為主色調(diào)，同時搭配桃子的紋樣，包裝喜慶又精美.....

從原料到配方，從工藝到包裝，每一個環(huán)節(jié)豐收都精益求精，最終才成就了一款更健康、更好吃的黃桃罐頭。值得一提的是，豐收罐頭產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠具備美國FDA認(rèn)證，F(xiàn)DA在全球食品藥品領(lǐng)域被視為食品藥品安全的重要標(biāo)桿。豐收產(chǎn)品能夠獲得這一認(rèn)證，充分證明了其在產(chǎn)品質(zhì)量把控、生產(chǎn)工藝規(guī)范等方面達(dá)到了國際一流水平。

小紅書種草圈粉，深度鏈接消費(fèi)者

這兩年，國人在年禮消費(fèi)上更趨于理性，也深刻地影響到了禮盒市場的潮流風(fēng)向。從過去的“送面子”“送檔次”，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹八推焚|(zhì)”“送健康”“送美好祝愿”。在這樣的行業(yè)大背景下，自帶美好寓意光環(huán)的罐頭順勢成為了熱門推薦年禮，站上了今年新年送禮的消費(fèi)風(fēng)口。

在國人的印象當(dāng)中，罐頭是童年的美味回憶。小時候，吃上一口黃澄澄、甜蜜蜜的黃桃罐頭，不僅補(bǔ)充營養(yǎng)與能量，更能帶來心情的愉悅。無疑，黃桃罐頭不僅是一種美味食物，更承載著“幾代人童年記憶”的情感價值。

為了將這份情感價值發(fā)揮到極致，豐收罐頭以“豐收開 好事來”為品牌slogan，在淋漓盡致地詮釋產(chǎn)品美好寓意的同時，也實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對年禮需求的精準(zhǔn)觸達(dá)。在小紅書上，眾多用戶紛紛發(fā)布豐收罐頭種草筆記：“豐收罐頭寓意好，吃豐收罐頭享好運(yùn)”“送禮圖吉利”等。借勢小紅書種草圈粉，豐收罐頭實(shí)現(xiàn)了品牌的初步破圈。

正是得益于小紅書“分享美好、真實(shí)、多元”的社區(qū)基因，消費(fèi)者大量自發(fā)“種草”，在提高豐收品牌聲量的同時，線上銷售也被打開。目前，豐收罐頭已入駐京東電商平臺，為消費(fèi)者提供了購買新路徑。毋庸置疑，這場“年節(jié)送禮”大戰(zhàn)當(dāng)中，豐收罐頭已經(jīng)初步占據(jù)了競爭的有利位置。

國貨崛起大時代，罐頭品牌新契機(jī)

總體來看，豐收罐頭之所以成為今年春節(jié)的年禮優(yōu)選，是契合消費(fèi)趨勢、基于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌寓意等因素綜合作用的必然結(jié)果。從更深層次來看，也是國貨崛起大時代為品牌提供的發(fā)展新契機(jī)。

近年來，“中國制造”改變著傳統(tǒng)的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發(fā)光彩，逐漸成為消費(fèi)者的首選。消費(fèi)者需求的變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信，正在上升為一種消費(fèi)觀念、一種社會現(xiàn)象、甚至一種文化精神，這為國產(chǎn)品牌打開了新的發(fā)展空間。

2023年，豐收立足國內(nèi)市場，開發(fā)了自主品牌“豐收”牌罐頭系列，致力于打造一款國貨好罐頭。據(jù)悉，在“豐收”牌黃桃罐頭成型試銷后，企業(yè)正逐步向橘子罐頭、山楂罐頭、梨罐頭等產(chǎn)品擴(kuò)展，進(jìn)一步豐富罐頭系列產(chǎn)品。與此同時，在罐頭等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類基礎(chǔ)上，不斷拓展產(chǎn)品線，鍛造了“豐收”品牌系列的肉制品、茶葉、山茶油等品類，規(guī)劃多維度發(fā)展路線，構(gòu)建食品版圖，用新產(chǎn)品為國貨蝶變開辟“新氣象”。

從出口到國民之選，引領(lǐng)健康餐桌新風(fēng)尚

數(shù)據(jù)顯示，2022年開始，中國市場對水果罐頭的需求上漲，市場規(guī)模約為95億元，出現(xiàn)回暖跡象。但品類市場受制于長期的出口慣性和企業(yè)的主動性不夠，一直處于有品類無品牌的困局。

豐收在此重塑老國貨品牌影響力，開發(fā)自主產(chǎn)品，這在筆者看來有雙重價值。一方面，于企業(yè)自身而言，從中國食品產(chǎn)業(yè)的“對外名片”到中國罐頭行業(yè)的中堅力量，通過身份的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外貿(mào)易的均衡發(fā)展;另一方面，于行業(yè)而言，重新定義品類價值，進(jìn)一步助推了罐頭行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

2025年，豐收罐頭繼續(xù)以產(chǎn)品為基石，強(qiáng)化品牌建設(shè)、拓展市場渠道。我們相信隨著豐收罐頭的全面鋪開，其將為國民餐桌增添更多健康與美味。